CPM是什么
Cost Per Mille · 作者：夸父
一句话定义：CPM 是千次曝光成本：投放花费 ÷ 曝光次数 × 1000。它是投流效率的基础标尺——同样是 1 万元预算，CPM 高低决定了你的内容被多少人看到。
CPM 是投流世界的"汇率"：它告诉你买一万次曝光要花多少钱。理解 CPM 的三个层次，投流就从玄学变成了算术。
CPM 由什么决定
受众竞争度：你选的人群有多少广告主在抢——美妆女性的 CPM 远高于县城中老年。时段与场景：大促期间 CPM 全线上涨（广告主都在抢）。素材质量分：平台的广告系统会给素材打分——完播率高、互动好的素材，同样预算拿到更多曝光。第三条最容易被忽略：素材本身是 CPM 的一部分。
CPM 到 GPM 的换算
投放带货内容的完整公式：CPM（买曝光的成本）→ 点击率（曝光变进入）→ 转化率（进入变订单）→ 客单价 → GPM（千次曝光的成交）。投流 ROI 的判断就是 GPM × 毛利 是否覆盖 CPM 的成本——四个变量里你能优化的是中间两个（素材决定点击、内容决定转化），首尾两个（CPM 由市场定、客单价由产品定）。
AI 流水线在投流里的真实价值
投流最大的隐性成本是素材测试：平台要求持续换素材（素材衰减），传统制作一条几百元。AI 流水线把素材版本成本压到几元——同样的投流预算，可以测 10 倍的素材版本，找到低 CPM 高点击的版本概率大幅上升。这就是"内容成本下降"改变投流经济学的方式（投流策略见投流词条）。